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文/廣州日報全媒體記者黃蓉芳、林霞虹、何道嵐、魏麗娜、張曉宜、王婧、候翔宇、何超
“廣州+”將怎樣實現億級傳播
全方位的全媒體傳播矩陣
2017年是廣州日報報業集團媒體深度融合實施移動優先發展較快的一年，從“相加”邁向“相融”，目前集團日常生產出眾多的圖文、視頻、直播、VR、AR、H5等融媒體產品，報、網、端、號的傳播力、影響力居廣東乃至全國前列，初步實現瞭從平媒向全媒體轉型。
作為一個專業媒體、政務媒體、機構媒體的聚合平臺，“廣州+”不僅是一個政務服務、咨詢及資訊發佈平臺，同時還是一個開放的內容分發平臺。依托廣州日報的本身億級傳播矩陣，“廣州+”與160傢政務新媒體攜手並肩，共同融入逾億級傳播生態圈。
它將怎樣構建億級、逾億級傳播生態圈，實現面向廣州、輻射廣東、傳播全球呢？答案是：全方位的全媒體傳播矩陣、完善的傳播鏈和多樣的融媒體產品。
億級傳播矩陣
廣州日報如今已經構建成的“報＋網＋端＋微＋院＋庫”的融媒體矩陣
，全媒體用戶數超過7000萬，媒體融合綜合傳播力居地方紙媒第一位。
逾億級傳播矩陣
廣州日報“中央廚房”與人民日報、新華社以及騰訊、今日頭條、新浪微博等建立瞭戰略合作關系，搭建瞭供稿直通渠道，“廣州+”生產推送的內容可通過這些平臺融入逾億級傳播生態圈。
政務合作經典案例
春運服務創新模式
編輯部前移與春運辦一體化線上線下聯動助力春運服務
繼去年廣州日報中央編輯部全媒體采編團隊直接進駐廣州地區春運指揮中心後，今年春運期間，廣州日報中央編輯部全媒體團隊再次進駐春運指揮中心，增派更多經驗豐富的采編人手，利用文圖、視頻、AR、VR、H5等多媒體形態，投入更多春運報道的硬件設備，創新報道模式，實現媒體與政府職能部門的無縫對接，全力做好春運信息服務。
早在春運前一個月，廣州日報報網端就聯手助力春運：廣州日報開設“平安回傢”專版，提供貼身貼心服務資訊，通過“新春走基層”欄目展現春運一線工作者風采，講好春運故事；廣州參考客戶端則開辟瞭“2018春運出行動態全景報道”頻道，設置瞭“重要公告”“春運早報”“鐵路信息”“公路信息”“民航水運”“春運數據”“春運故事”“現場直擊”“春運黨旗紅”九大欄目，內容涵蓋文圖、視頻、AR、VR、H5等多種形態，為旅客提供更好的體驗。
此外，廣州日報采取瞭線上線下聯動的方式，既提供線上方便快捷的信息，又提供線下暖心服務，助力旅客平安出行。春運期間，廣州日報在廣州火車站和省汽車站等交通樞紐放置42英寸大屏幕顯示器，現場春運旅客可以隨時看到動態更新的2018全景春運專題，該專題由廣州市春運辦和廣州參考客戶端聯合權威發佈，涵蓋重要春運服務信息、海陸空交通、春運故事等多個欄目。該顯示器還可以提供無線上網服務，讓現場旅客瀏覽手機互聯網。
廣州日報還在站場放置數臺微信照片打印機，讓旅客免費打印手機裡的照片；準備瞭2萬瓶礦泉水、1萬包紙巾、10萬個定制利是封送給春運旅客。
廣州“海珠發佈”
合作運營10個月粉絲數增長瞭5倍
2016年，海珠區與廣州日報社率先簽署合作協議，成為全市首個進駐廣州參考的區，每天通過廣州參考客戶端“海珠區”專屬入口發佈政務信息、政策解讀、新聞資訊和便民服務信息，享受廣州參考提供的專業、優質的媒體服務，包括在視頻、直播、VR、H5等報道方面的專業支持。
同時，海珠區正式啟動與廣州參考合作運營“海珠發佈”微信公眾號、“海珠發佈”微博，整合雙方的相關政務資源和新聞資源，由廣州參考配備專職采編人員共同做好報道策劃、信息發佈、政策解讀、活動舉辦。在“海珠發佈雙微”+“廣州參考海珠區頻道”的一體化運作模式下,“海珠發佈”雙微粉絲數量、閱讀量明顯提升，影響力進一步擴大。
合作僅一個月，“海珠發佈”官方微信粉絲數量即增長200%，合作十個月後，粉絲數量是原來粉絲數量的近6倍，同時打造出多篇爆款文章，單篇微信閱讀率甚至高達300%。
此外，廣州參考為海珠區用直播、視頻、H5、一圖等多媒體手段打造出多個大型優質策劃和報道，為街坊們提供優質服務。如：海珠最美教師H5、帥府之夜直播、嘻哈潮流文化節直播、萬勝圍地鐵博物館直播+VR等。其中，海珠最美教師活動參與市民達23177人，在海珠全區乃至全市范圍內均收獲巨大影響力。
《廣州：穿越千年的世界花城》獲中國十大融合創新報道獎
全球總閱讀量達1億人次
廣州日報訊昨日，“中國媒介融合創新榜”在武漢大學揭曉，由廣州日報首發的《廣州：穿越千年的世界花城》連同人民日報客戶端《快看吶！這是我的軍裝照》等10項融媒體作品共同榮獲“2017中國十大融合創新報道”獎。
該榜單是由中國人民大學、北京大學、華中科技大學、武漢大學等新媒體專傢組成評委會，結合權威數據評選而出的，包括“2017中國十大融合創新報道”“2017中國十大傳播創新媒介”兩大獎項。
去年5月，乘首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的東風，由廣州日報作為首發媒體的“絲路花語”大型融媒互動活動上演，通過報紙、客戶端、微博和微信公眾號、網站等全媒各端口，在短短數天內成功實現瞭一次以花為媒的城市形象全球傳播聯動。
2017年5月14日，《廣州日報》刊出一則充滿懸念的神秘廣告《你有一封“絲路花語”的來信》，當天就吸引瞭數萬人次掃描報紙二維碼參與H5互動遊戲，由此拉開瞭本次活動的序幕。
第二天，同樣以“絲路花語”為主題，由阿根廷國花木棉花、巴基斯坦國花素馨花、埃及國花蓮花、英國國花玫瑰花和新加坡國花蘭花分別寫給廣州的五封信同時“登陸”該國主流媒體。16日，《廣州日報》和美國《華爾街日報》分別以中英文刊登出廣州給“絲路花語”的回信：“花開廣州盛放世界”。17日，一組色彩繽紛的“絲路花語”九宮格刷屏朋友圈，引發近百萬人熱議，發佈於微博平臺的《四洲五國花語獻羊城，這封神秘來信你收到瞭嗎？》一文閱讀量也超過1300萬人次。
本次活動還吸引瞭國內外各大媒體紛紛轉載相關報道。圖文專題《廣州：穿越千年的世界花城》在亞太地區、美洲地區和歐洲地區以英語、日語、烏爾都語、德語、西班牙語5種語言發佈，第一時間被當地主流媒體、門戶網站及重點新聞信息服務平臺轉載達400傢次，總閱讀量達1億人次。 （央編）
廣州日報“中央廚房”威水史
媒體融合傳播力地方紙媒中第一
2014年12月1日起正式運行的廣州日報媒體融合中央編輯部，是全國首個“中央廚房”模式的全媒體采編部門。依托“中央廚房”強大內容生產能力，廣州日報構建起瞭以紙媒為龍頭，以廣州日報數字報、廣州日報微博微信微視頻、廣州參考客戶端、大洋網為骨幹的“報+網+端+號”的融媒體方陣，全平臺用戶向億級邁進，媒體融合傳播力居地方紙媒第一位，傳播力、影響力和輿論引導能力大幅度提升。
目前，《廣州日報》品牌價值305.19億元；報紙平均每期讀者數規模577萬，數字報累計用戶數1000萬；廣州日報官方微博粉絲數1200萬，官方微視頻粉絲數1200萬，官方微信粉絲數110萬；廣州參考客戶端用戶數近2000萬，微信粉絲數接近50萬；大洋網時均UV146萬次，PV1760萬次，傳播力居全國城市網站第一位。
此外，廣州日報還建立起瞭新媒體項目孵化機制，組建瞭多個扁平化的項目團隊，深耕優勢行業和垂直領域，重點打造“健康有約”“求學指南”“食在廣東”“微社區e傢通”“廣州日報數據和數字化研究院”等有市場潛力的融媒體項目，探索多種運營模式和盈利空間。
——2016年11月11日，2016中國傳媒融合發展年會暨第三屆中國報業新媒體大會上，廣州日報報業集團媒體融合中央編輯部等10個實戰案例從一百多個參評項目中脫穎而出，榮獲“中國報業融合發展優秀案例獎”。
——2017年7月1日，第二屆全國黨報網站高峰論壇上發佈的《2017全國黨報融合傳播指數報告》顯示，廣州日報紙媒、微信、微博的傳播力排名僅次於人民日報，居全國第二位；廣州日報的媒體融合傳播力在地方紙媒中居第一位。
——2017年11月16日，中國報業協會主辦的2017全球移動互聯網峰會暨中國傳媒融合發展年會上，廣州日報媒體融合中央編輯部榮獲“中國傳媒‘中央廚房’年度最具價值品牌”。
——2017年11月23日，中國報業十九大融合傳播峰會在江蘇鹽城開幕。會上公佈瞭中國報業十九大融合傳播優秀作品評選結果。廣州日報中央編輯部傾力打造的大型全媒體報道“牢記總書記囑托，百人暢談廣東五年創新路”榮獲“中國報業十九大融合傳播優秀作品十佳（創新類）”。
——2017年12月26日，由新華社主辦的第五屆中國新興媒體產業融合發展大會發佈的《中國新興媒體融合發展報告（2016－2017）》顯示，廣州日報進入全國報紙媒體融合傳播前十強。
——2018年2月9日，《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2017－2018）》發佈會暨中國媒體融合研討會召開。該報告引用的數據顯示，廣州日報媒體融合傳播力在地方紙媒中居第一位。
——2018年3月7日，百度搜索風雲榜報紙排行榜中的數據顯示，廣州日報搜索指數達到1149，位居榜單第三，僅次於人民日報、參考消息，在地方紙媒中居第一位。
專傢點評“廣州+”：
好比“一輛好車開到高速上”
對於廣州日報此次推出的“廣州+”產品，暨南大學新聞與傳播學院教授譚天昨天接受記者采訪時表示，“廣州+”產品把政務、便民服務等信息深度集成，內容上很豐富，服務上也很周到，再加上日漸成熟的全媒體傳播矩陣，就好比“一輛好車開到瞭高速上”。
譚天分析，“廣州+”擁有廣州日報優質的內容生產作為基礎，平臺上發佈的內容擁有政府信息的權威性。“車子不錯，但馬路也要修好。”他說，作為政務服務的新媒體產品，在保證內容生產基礎上，還要更加關註用戶的需求，才能將內容優勢轉化為傳播優勢，讓車子在馬路上開得更加順暢，打通一條從政府到市民的媒體傳播道路。“廣州+”目前已經有比較成熟的全媒體傳播矩陣，就好比“一輛好車開到瞭高速上”,如果真能打造億級、逾億級的傳播圈，傳播效果將十分可觀。
譚天說，“廣州+”除瞭有自身優質內容與發佈平臺作為基礎，對接外界互聯網平臺也是很重要的一步，“兩翼”缺一不可。在譚天看來，“融合在某種程度上是做連接，要讓傳統主流媒體與新興媒體、互聯網平臺做連接，這樣車子才能開上高速公路，才能走得遠。”
入駐“廣州+”公眾號名單
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